شرکت سفرهای علیبابا طی مراسمی زنده، از تحول کاراکتر خود پرده برداشت.
شرکت سفرهای علیبابا که در سال گذشته با رونمایی از فونت و وبسایت جدیدش نوید حرکت به سمت تحول دیزاین خود را داده بود، دیروز ۱۷ اردیبهشت در مراسمی زنده با نام «چهره به چهره» اعلام کرد ازاینپس کاراکترش خارج از فرم مشخص، اما با هویتی واحد در تمامی بسترهای ارتباطی حضور خواهد داشت.
طی این مراسم نسخههای متعددی از کاراکتر (مسکات) علیبابا معرفی شد که در آنها عناصر هویتساز ثابت مانده، اما کاراکتر در فرمهای مختلف مثل دو بعدی، سه بعدی و پیکسل آرت و موقعیتهای متفاوت همچون تاریخی، هنری، امروزی و آینده قرار گرفته است.
هدف اصلی این تحول برقراری ارتباط صمیمیتر با مخاطبین و انتقال حداکثری ویژگیهای شخصیتی برند عنوان شده است. مسکات یا همان کاراکتر، یکی از مهمترین عناصر هویتی و از داراییهای ارزشمند برندها است که میتواند طیف وسیع و متنوعی از پیامهای پیچیده را به مخاطب منتقل کند.
در این مراسم عنوان شد که این پروژه از یک سال پیش، زمانی که این شرکت بهواسطه رهبری در بازار گردشگری آسیب بزرگی را در دوران کرونا متحمل میشد کلید خورده است.
در این شرایط سخت علیبابا تلاش کرده تا با تمرکز بر تغییر استراتژی کلان خود، به رشد و توسعهاش در جنبههای مختلف سرعت دهد.
آرش خسرویان، مدیر بازاریابی علیبابا در جریان این رویداد گفت: «در تحقیقات بازار متوجه شدیم که مسکات علیبابا تأثیر بسیار زیادی در موفقیت ارتباطات سازمان داشته است.
تبلیغات ما را از سایر رقبا متمایز کرده، موجب یکپارچگی ارتباطات برند شده، نقش مهمی در جلب توجه مخاطب به آگهیها داشته و مهمتر از همه، باعث شده مخاطب به راحتی پیامهای علیبابا را تشخیص داده و به خاطر بیاورد.
این در حالی است که محدودیتهای فرمی مسکات (مثل انسان واقعی بودن) که به دلیل ملاحظات استراتژیک سازمان در سالهای گذشته تببین شده بود، دست ما را برای استفاده در فضاهای مختلف بسته بود و به تبع آن ارتباط صمیمی با مخاطب به درستی برقرار نمیشد.
بنابراین تصمیم گرفتیم مسکات جدید علیبابا را در عین حفظ عناصر هویتساز مثل شال گردن، دستار، رنگ زرد جلیقه و مدل خاص مو، از قید فرم خارج کنیم تا از آن در راستای اتصال پیام استفاده حداکثری ببریم.»
همچنین رامین پهلوان حسینی، مدیر استودیو دیزاین این شرکت اظهار داشت: «مسکات علیبابا باید از دنیای واقعیت، به دنیای تصویرسازی قدم میگذاشت.
اما در کشاکش مسیر متوجه شدیم آنچه تابهحال طراحی شده، با اینکه در فضاهایی مثل بیلبورد و تبلیغات محیطی مناسب است، در بسترهای همچون وبسایت یا فضای مجازی کارایی لازم را ندارد.
این محدودیت که در گذشته نیز با مسکات قبلی با آن مواجه بودیم ما را به سمت تغییر اساسی در رویکردها سوق داد. درنتیجه دوباره به شخصیت (آرکتایپ) برند بازگشتیم و آن را مرور کردیم.»
وی ادامه دارد: «رسالت علیبابا بهعنوان برندی با شخصیت «جادوگر»، ایجاد تحولات اثربخش و مفید در زندگی مخاطب و وعده این تحول به آنها است.
برندی با شخصیت جادوگر، نوآور، رویاپرداز و خالق لحظههای جادویی است. اینجا بود که کلید قفل را پیدا کردیم و کلیدواژه «تحول»، به نقطه شروع دوباره در مراحل طراحی و درونمایه اصلی مسکات جدید تبدیل شد.
بنابراین به روز اول برگشتیم و جهانی نو برای مسکات خلق کردیم. مسکاتی که نه تنها قادر به متحول کردن جهان اطرافش است، بلکه خود دائم در حال تحول است.»
به گفته روابط عمومی این شرکت، علیبابای قرن جدید در بند هیچ قالب و فرمی نیست. به هر فرمی درآمده و وارد هر دنیایی میشود.
بهعبارتدیگر، علیبابا بهعنوان یک هویت زنده، از این پس متناسب با پیام، رسانه و مخاطب، به فراخور موقعیت با مخاطبانش ارتباط برقرار میکند.
برای کسب اطلاعات بیشتر به صفحات ذیل مراجعه کنید:
آدرس وبسایت شرکت سفرهای علیبابا: https://www.alibaba.ir/
صفحه اینستاگرام شرکت سفرهای علیبابا: https://www.instagram.com/alibabaticket/
- گنجینه ای به نام تاریخ مصور
- بررسی نقش مشارکت قانونی در جرایم گروفروشی
- « عصراقتصاد » گزارش می دهد؛ کرایه تاکسی بدون ترمز!
- ناکارآمدی مبارزه با تخلفات حادثه ساز رانندگی!
- دیدار سرپرست شهرداری ناحیه یک با مادر بزرگوار شهید احمد علی رضایی
- نواختن “زنگ تحرک” با حضور ۲۸۰ ورزشکار در منطقه ۲۱
- شهردار منطقه ۱۵ در نخستین نشست معتمدین و نمایندگان سمن های محلات که با حضور عضو شورای اسلامی شهر برگزار شد: دغدغه و درخواست شهروندان با ۵۶۴ مصوبه بازدید میدانی محلات پیگیری شد
- مرمت و بازسازی دیوار صوتی بزرگراه شهید حکیم
- آغاز طرح ضربتی زیست محیطی در منطقه ۶ تهران
- سی و هفتمین جلسه ملاقات مردمی در منطقه ۱۲ انجام شد؛ رسیدگی شهردار منطقه به مشکلات و درخواست های شهروندان
- آغاز اجرای عملیات آبشویی شبانه درختان در منطقه ۴
- در راستای طرح ساماندهی آسیب های اجتماعی انجام شد: جمع آوری بیش از ۷ هزار کیلو پسماند غیرمجاز در سطح منطقه ۱۷/ساماندهی زباله گردها
- تقصیر مادها و پارسیان بود
- قیمت برنج ری کرد
- حضور فعالانه آریاساسول در بزرگترین رویداد پلاستیک آسیا
- رکوردشکنیهای پیاپی فولاد هرمزگان در سال جهش تولید
- با حمایت پتروشیمی زاگرس رویداد بین المللی ایده شو برگزار میگردد
- خاطر امن سهامداران بوعلی از سودآوری این پتروشیمی
- نشست جهش تولید شرکت های پتروشیمی با حضور معاون وزیر نفت برگزار شد
- آمادگی بانک شهر برای تامین مالی و سرمایه گذاری در حوزه بالادستی و ورود به بازارهای صادراتی جدید و پروژه ها پتروشیمیایی تاپیکو
- جلسه هماندیشی روسای روابط عمومی شرکتهای تابعه گروه صنایع پتروشیمی خلیج فارس در ماهشهر
- حضور همراه اول در بزرگترین نمایشگاه فناوری ترکیه
- گنجینه ای به نام تاریخ مصور
- برگزاری مراسم مهر هشتم رضوی پتروشیمی بوشهر با حضور معاون وزیر نفت
- نئو بانک( NEO BANK)چیست؟
- خودروها روی آب، بازار خراب!
- نسخه الکترونیک روزنامه عصر اقتصاد؛ ۱ اردیبهشت ماه ۱۴۰۳
- نسخه الکترونیک روزنامه عصر اقتصاد؛ ۳ اردیبهشت ماه ۱۴۰۳
- تلخی فساد و بی مهری در کام چای ارگانیک ایرانی!
- رجیستری گوشی ها و لیست های سفید ، سیاه و خاکستری
- هزینه تولید گل سرسام آور است /رشد نجومی هزینه ها در بخش تولید
- جت متری چند؟
- نسل های دانشگاهی تا رسیدن به نسل پنجم
- نسخه الکترونیک روزنامه عصر اقتصاد؛ ۵ اردیبهشت ماه ۱۴۰۳
- غول سیاه افسردگی در کمین مشکلات
- بوستان پرواز میزبان جشنواره گل و گلاب تهران