برند ایرانی، اشتغال، حمایت از تولید ملی

مریم بهشت پسند زیبا؛ تحلیلگر بازار

در دنیای امروز، برند نه تنها نماد یک محصول یا خدمت است ،بلکه نشان دهنده فرهنگ، هویت و توانمندی یک ملت نیز می باشد.

برندهای ایرانی با پشتوانه غنی از فرهنگ منابع انسانی توانمندی تاریخ کهن ظرفیت بالایی برای رقابت در بازار های داخلی و بین المللی دارند.استفاده از برند های داخلی گامی موثر در مسیرحمایت از تولید ملی ،ایجاد اشتغال و رشد اقتصادی پایدار به شمار می رود.

اهمیت استفاده از برند های ایرانی

۱- حمایت از اقتصاد ملی: با خرید محصولات برند های ایرانی، سرمایه در داخل کشور باقی می ماند و به گردش اقتصادی کمک می‌کند.این امر منجر به ایجاد فرصت های شغلی بیشتر افزایش تولید ناخالص داخلی و کاهش وابستگی  به واردات می شود.

۲- افزایش کیفیت از طریق رقابت داخلی: حمایت مردم از برندهای ایرانی ،شرکت داخلی در جهت جلب رضایت مشتری ،در نهایت به سود مصرف کننده خواهد بود.

۳- تثبیت هویت ملی و فرهنگی: برندهای ایرانی بازتابی از فرهنگ ،هنر و سبک زندگی ایرانی هستند.ترویج آنها در جامعه می‌تواند به تقویت هویت فرهنگی ،اعتماد به نفس ملی و خودباوری کمک کند.

۴- کاهش وابستگی به واردات: استفاده از برندهای داخلی باعث کاهش وابستگی کشور به کالا های خارجی  و افزایش تاب آوری اقتصادی در برابر تحریم ها و نوسانات ارزی می شود.

موانعی که عدم استقبال مردم از برندهای ایرانی

  ۱-بسیاری از برندهای ایرانی توانایی یا آگاهی لازم برای معرفی گسترده خود در بازار را ندارند. تبلیغات موثر و حرفه ای برای نمایش برندشان ندارند.

۲-در برخی موارد تجربه نامطلوب از محصولات بی کیفیت داخلی در گذشته باعث ایجاد ذهنیت منفی در میان مصرف کنندگان شده است.

۳- برخی برند ها به دلایل فنی یا مدیریتی قادر به رقابت با نمونه های خارجی از لحاظ کیفیت و نوآوری و مطابق با استاندارد های جهانی نیستند.

راهکارهایی که باعث افزایش استقبال مردم می شود

۱- ارتقای کیفیت و نوآوری در محصولات داخلی: شرکت ها باید با سرمایه گذاری در تحقیق و توسعه ،کیفیت کالاها را ارتقا دهند و پاسخگوی نیازهای روز مصرف کنندگان باشند.

۲- آموزش و فرهنگ سازی در میان مصرف کنندگان رسانه ها ،مدارس و دانشگاه ها می توانند نقش مهمی در آگاهی بخشی به مردم نسبت به اهمیت خرید  کالاهای،داخلی ایفا کنند.

۳- حمایت دولت  از برند های داخلی: با ایجاد تشویق مالیاتی ،تسهیل صادرات ،حمایت تبلیغاتی و ایجاد زیر ساخت های مناسب دولت می‌تواند زمینه ی رشد برند های ایرانی را فراهم می سازد.

۴- اعتماد سازی از طریق خدمات پس از فروش ارائه خدمات پس از فروش مناسب و گارانتی معتبر ،یکی از موثر ترین ابزار ها برای جلب اعتماد مصرف کنندگان است.

برندهای ایرانی شایسته ی توجه و حمایت بیشتری هستند. اگر چه چالش هایی در این مسیر وجود دارد. اما با تلاش هماهنگ دولت، تولیدکنندگان و مصرف کنندگان ،می‌توان آینده ای روشن تر برای محصولات داخلی رقم زد.

انتخاب یک برند ایرانی تنها یک خرید ساده نیست، بلکه تصمیمی آگاهانه برای ساختن اقتصادی مقاوم، فرهنگی پویا و ایرانی سربلند است.