ترجمه: محمود نواب مطلق
کالاهای چینی در بازی های المپیک زمستاتی این کشور با استفاده از فرصت تحریم کالاهای خارجی موج سواری می کنند.
برندهای ملی ورزشی «آنتا و لی نینگ» بیشترین بهره‌برداری را از این فرصت کردند. در مهمترین مراکز تجاری شانگ های معروفترین برندهای پوشاک و وسایل ورزشی مجموعهای از کالاهای خود را عرضه کردهاند. تمامی این محصولات از قبیل جلیقههای ضد باد و ضد آب زرد رنگ، کوله پشتی ها و سایر وسایل ورزشی همگی منقش به پرچم چین و لوگوی بازیهای المپیک هستند.
در این فروشگاه ها مانکن هایی با لباس های به رنگ آبی برقی نیز به چشم می خورند که البته فروشی نیستند و مخصوص داوطلبان خدمت در بازیهای المپیک چین طراحی شده اند.
مهمترین برند تولید محصولات ورزشی چین از سال ۲۰۱۹(۱۳۹۷) به صورت رسمی مسئول تأمین پوشاک و وسایل ورزشکاران و مسئولان بازیهای زمستانی المپیک چین شده است.
این برند به همراه برندهای معروف دیگر تولید محصولات ورزشی چین توانسته است در بازیهای المپیک زمستانی چین افزایش چشمگیری در فروش محصولات خود داشته باشد.
به ویژه آنکه طی چند سال اخیر تبلیغات گستردهای در خصوص استفاده از محصولات چینی در این کشور جریان داشته است.
در این خصوص از سال ۲۰۱۸(۱۹۹۶) تولیدکنندگان چینی با تبلیغ گسترده فرهنگ چین و تلفیق جنبه های سنتی و جدید آن و همچنین تشویق مصرف کنندگان به استفاده از تولیدات ملی توانسته اند میزان فروش خود را به نحو چشمگیری افزایش دهند.
بدین ترتیب برندهای ورزشی «آنتا و لی نینگ» در سال ۲۰۲۱(۱۴۰۰) موفق شدند گردش مالی خود را به ترتیب ۵۵ و ۶۵ درصد افزایش دهند. البته یکی از دلایل موفقیت آنها اعمال تحریمهای غرب بر ضد چین از ابتدای سال گذشته میلادی بود.
برخی از برندهای ورزشی از محصول پنبه منطقه «سین کیانگ» که اقلیت مسلمان درآن زندگی می کنند، به دلیل آنچه کار اجباری مینامند و تحت سرکوب شدید دولت چین قرار دارند، استفاده نمی کنند.
به همین دلیل رسانه های دولتی چین به این دسته از شرکت های تولیدات محصولات ورزشی حمله می کنند.
علاو براین برخی از آنها مانند «اَش اَند اِم» از فروش اینترنتی کنار گذاشته شدهاند. برخی در شبکه های اجتماعی فیلم هایی از به آتش کشیدن کفش های ورزشی«نایک» منتشر کرده اند.
در همین حال شرکت «لی نینگ» اعلام کرده است:« ما با افتخار از پنبه منطقه «سین کیانگ» استفاده میکنیم.» با تبلیغات گسترده ترویج وطن پرستی در چین موفقیت فروش این برندها کاملا تضمین شده است.
منبع: لوموند
