کدام کسب‌وکارهای دیجیتال در یلدا کاسب بودند؟
مهرین نظری
شب یلدا، بلندترین شب سال، نه‌تنها بهانه‌ای برای دورهمی‌های خانوادگی و جشن گرفتن است، بلکه در دنیای دیجیتال نیز با تغییرات و روندهای خاصی همراه می‌شود.
بررسی داده‌های شبکه توزیع محتوای آروان‌کلاد در بازه زمانی منتهی به شب یلدا ۱۴۰۳ نشان می‌دهد که کاربران ایرانی حدود ۴۰ دقیقه بیشتر از شب‌های عادی آنلاین بوده‌اند. این افزایش هرچند اندک، نشان‌دهنده تمایل کاربران به بهره‌گیری از خدمات دیجیتال و شب‌زنده‌داری آنلاین است.
شب‌زنده‌داری آنلاین و تغییرات رفتار کاربران
طبق داده‌ها، اوج ترافیک آنلاین شب یلدا از ساعت ۲۳:۳۰ تا نیمه‌شب ادامه داشته و افت ترافیک که معمولاً از ساعت ۲:۵۰ بامداد رخ می‌دهد، در این شب تا ۳:۳۰ بامداد به تأخیر افتاده است. این تغییرات نشان می‌دهد که کاربران تمایل بیشتری به شب‌زنده‌داری در شب یلدا داشته‌اند.
جالب اینجاست که این رفتار تأثیر چندانی بر فعالیت‌های صبح کاربران نداشته است؛ زیرا تغییرات در ساعت آنلاین شدن کاربران در صبح شنبه تنها ۷ دقیقه بوده است.
کاهش فعالیت فروشگاه‌های آنلاین
فروشگاه‌های آنلاین که در اوایل آذر و به‌ویژه در بلک‌فرایدی به اوج ترافیک خود رسیده بودند، در شب یلدا کاهش چشم‌گیری را تجربه کردند. در بلک‌فرایدی، ترافیک این فروشگاه‌ها به ۱۱ ترابایت رسید که چهار برابر میانگین ماه آذر بود. اما پس از این بازه، روند نزولی ادامه داشت و در شب یلدا به کمترین میزان خود رسید. این نشان‌دهنده اشباع خرید کاربران در بازه بلک‌فرایدی است که تأثیر خود را در هفته‌های بعدی نشان داده است.
سفارش‌های غذا و تاکسی‌های اینترنتی
در مقابل کاهش فعالیت فروشگاه‌های آنلاین، تاکسی‌های اینترنتی و سرویس‌های سفارش غذا عملکرد بهتری در شب یلدا داشتند. تاکسی‌های اینترنتی با افزایش ۱.۵ برابری ترافیک نسبت به میانگین، نشان‌دهنده استفاده بیشتر کاربران برای رفت‌وآمد به دورهمی‌ها و جشن‌ها بودند. همچنین، سرویس‌های سفارش غذا نیز در شب یلدا و به‌ویژه شب پیش از آن (پنج‌شنبه ۲۹ آذر) به اوج ۱.۲ برابری رسیدند که نشان‌دهنده افزایش تقاضا برای غذاهای آماده در این بازه زمانی است.
نقش شبکه‌های اجتماعی در جشن شب یلدا
شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تلگرام نیز سهم قابل‌توجهی در شب یلدای دیجیتال دارند. کاربران در این پلتفرم‌ها به اشتراک‌گذاری تصاویر و ویدئوهای دورهمی‌های خانوادگی، تزئینات سفره یلدا، و حتی خریدهای یلدایی می‌پردازند. هشتگ‌های مرتبط با یلدا به ترندهای اصلی تبدیل می‌شوند و کسب‌وکارهای کوچک نیز از این فرصت برای تبلیغات و فروش محصولات یلدایی استفاده می‌کنند.
اینترنت رایگان و تأثیر آن بر رفتار کاربران
در سال‌های گذشته، برخی اپراتورها با ارائه اینترنت رایگان برای شب یلدا، کاربران را به استفاده بیشتر از خدمات آنلاین ترغیب می‌کردند. اما در یلدای ۱۴۰۳، چنین تسهیلاتی ارائه نشد و این امر می‌تواند یکی از دلایل عدم تغییرات چشم‌گیر در رفتار آنلاین کاربران باشد.
تغییرات فرهنگی در شب یلدا
یلدا در سال‌های اخیر به شکلی ترکیبی از سنت و فناوری تبدیل شده است. خانواده‌ها علاوه بر جشن‌های حضوری، از طریق ویدئوکنفرانس‌ها با عزیزانی که در شهرهای دیگر هستند، ارتباط برقرار می‌کنند. این تغییرات نشان‌دهنده تأثیر فناوری در حفظ و گسترش سنت‌ها است.
تحلیل کلی و نتیجه‌گیری
شب یلدای ۱۴۰۳ نشان‌دهنده روندهای متنوعی در دنیای دیجیتال بود. در حالی که فروشگاه‌ها و سوپرمارکت‌های آنلاین پس از بلک‌فرایدی کاهش ترافیک را تجربه کردند، تاکسی‌های اینترنتی و سفارش‌های غذا شاهد افزایش تقاضا بودند. رفتار کاربران در این شب، نمایانگر تغییرات تدریجی در نحوه برگزاری جشن‌های سنتی است که با ابزارهای دیجیتال ترکیب شده‌اند.
این موضوع فرصتی برای کسب‌وکارها است تا با تحلیل دقیق‌تر داده‌ها، خدمات خود را با نیازهای کاربران در چنین مناسبت‌هایی تطبیق دهند.
