تبلیغات پرداخت به ازای کلیک چگونه کار می کند؟

مهبد رضا اسکوئیان/ مدرس مجتمع فنی تهران

تبلیغات آنلاین به ابزاری ضروری برای کسب و کارهایی که به دنبال گسترش دامنه فعالیت هستند، تبدیل شده است. و یکی از مهمترین ابزارهای بر بستر اینترنت گوگل پی پی سی است که در ادامه بر مزایای، نحوه کار و… آن می پردازیم.

مقدمه ای بر Google PPC

Google PPC، همچنین به عنوان Google Ads شناخته می شود، یک پلت فرم تبلیغات آنلاین است که به کسب و کارها امکان ایجاد و نمایش تبلیغات در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERPs) و در سراسر شبکه گسترده وب سایت های شریک آن را می دهد.

این مدل تبلیغاتی به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا برای کلمات کلیدی خاص مرتبط با محصولات یا خدمات خود پیشنهاد بدهند و اطمینان حاصل کنند که وقتی کاربران آن کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند، تبلیغات آنها ظاهر می‌شود.

Google PPC چگونه کار می کند؟

Google PPC بر اساس یک سیستم مناقصه کار می کند، جایی که تبلیغ کنندگان بر اساس کلمات کلیدی که انتخاب می کنند برای قرار دادن تبلیغات رقابت می کنند. هنگامی که کاربر یک عبارت جستجو را وارد می کند، گوگل یک حراجی برگزار می کند تا مشخص کند کدام تبلیغات و به چه ترتیبی نمایش داده می شوند. تبلیغ‌کنندگان برای کلمات کلیدی انتخابی خود پیشنهاداتی را تعیین می‌کنند و کمپین‌های تبلیغاتی را با نسخه‌های تبلیغاتی مرتبط و صفحات فرود ایجاد می‌کنند.

توجه کنیدکه Google PPC شامل تبلیغات پولی است که در بالای نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر می‌شوند، در حالی که نتایج ارگانیک توسط الگوریتم Google بر اساس ارتباط و اعتبار تعیین می‌شوند. همچنین Google PPC به شما این امکان را می دهد که بودجه خود را تنظیم کنید و گزینه های مقرون به صرفه ای را ارائه می دهد و آن را برای مشاغل در هر اندازه ای قابل دسترس می کند. یا مثلا می توانید دامنه جغرافیایی برای تبلیغات خود از کشورها، مناطق یا حتی شهرهای خاصی را مورد هدف قرار دهید.

مزایای تبلیغات گوگل PPC

Google PPC مزایای متعددی را برای مشاغل ارائه می دهد:

نمایان شدن فوری: تبلیغات شما فوراً در نتایج جستجو ظاهر می شود و به برند شما در معرض دید فوری قرار می دهد.

دسترسی هدفمند: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند جمعیت‌شناسی، مکان‌ها و دستگاه‌های خاصی را هدف قرار دهند و اطمینان حاصل کنند که تبلیغاتشان به مخاطبان مناسب می‌رسد.

کنترل هزینه: شما فقط زمانی پرداخت می کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند و آن را مقرون به صرفه و قابل اندازه گیری می کند.

نتایج سریع: برخلاف روش های ارگانیک، PPC نتایج سریعی را ارائه می دهد و به شما امکان می دهد استراتژی های مختلف را آزمایش کنید.

قرار گرفتن در معرض برند: حتی اگر کاربران روی تبلیغ شما کلیک نکنند، باز هم نام و پیام برند شما را می بینند.

درک کلمات کلیدی و حراج های تبلیغاتی

کلمات کلیدی پایه و اساس Google PPC هستند. تبلیغ‌کنندگان کلمات کلیدی مرتبط با پیشنهادات خود را انتخاب می‌کنند و زمانی که کاربران با استفاده از آن کلمات کلیدی جستجو می‌کنند، حراج تبلیغات راه‌اندازی می‌شود. گوگل عواملی مانند مبلغ پیشنهادی، کیفیت تبلیغات و نرخ کلیک مورد انتظار را برای تعیین محل تبلیغات در نظر می گیرد.

ایجاد یک کمپین PPC قانع کننده

برای ایجاد یک کمپین PPC موفق، مراحل زیر را دنبال کنید:

تنظیم هدف: اهداف کمپین خود را مشخص کنید، خواه افزایش ترافیک وب سایت، ایجاد سرنخ یا افزایش فروش باشد.

تحقیق کلمات کلیدی: کلمات کلیدی با عملکرد بالا را با استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner شناسایی کنید.

ساختار کمپین: کمپین ها و گروه های تبلیغاتی خود را بر اساس مضامین سازماندهی کنید تا ارتباط را افزایش دهید.

ایجاد کپی تبلیغاتی با کیفیت بالا

کپی آگهی جذاب برای جذب کلیک ضروری است در این باره می توان موارد زیر را دنبال کرد:

گنجاندن کلمه کلیدی: کلمه کلیدی مورد نظر خود را برای ارتباط در عنوان آگهی و توضیحات وارد کنید.

پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP): آنچه را که پیشنهاد شما را از رقبا متمایز می کند، برجسته کنید.

Call to Action (CTA): کاربران را تشویق کنید تا با CTAهای واضح و قانع کننده اقدام کنند.

بهینه سازی صفحه فرود

یک صفحه فرود به خوبی بهینه شده بسیار مهم است:

ارتباط: اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما مستقیماً به آگهی مربوط می شود و اطلاعات وعده داده شده را ارائه می دهد.

کاربر پسند: ناوبری را آسان کنید و زمان بارگذاری سریع را برای تجربه کاربری مثبت تضمین کنید.

عناصر تبدیل: شامل CTAهای واضح و اطلاعات مرتبط برای ایجاد تبدیل.

برنامه های افزودنی تبلیغات برای عملکرد بهتر

افزونه‌های تبلیغاتی دید و تعامل تبلیغ شما را افزایش می‌دهند:

افزونه های پیوند سایت: پیوندهای اضافی را به صفحات مرتبط در وب سایت خود اضافه کنید.
برنامه های افزودنی Callout: مزایا یا پیشنهادات کلیدی را برجسته کنید.
افزونه های موقعیت مکانی: مکان فیزیکی و اطلاعات تماس کسب و کارتان را نمایش دهید.

امتیاز کیفیت: کلید موفقیت

امتیاز کیفیت Google بر محل تبلیغات و هزینه تأثیر می گذارد:

ارتباط: اطمینان حاصل کنید که نسخه تبلیغاتی، کلمات کلیدی و صفحه فرود شما از نزدیک همسو هستند.
نرخ کلیک (CTR): CTR ) بالاتر نشان دهنده ارتباط و کیفیت تبلیغ است.
تجربه صفحه فرود: یک صفحه فرود کاربر پسند و مرتبط امتیاز کیفیت شما را بهبود می بخشد.
نظارت و تجزیه و تحلیل کمپین PPC شما

نظارت و تجزیه و تحلیل منظم بسیار مهم است:

معیارهای عملکرد: معیارهایی مانند CTR، نرخ تبدیل و ROI را ردیابی کنید.
تست A/B: برای بهینه‌سازی عملکرد، نسخه‌های تبلیغاتی مختلف، کلمات کلیدی و صفحات فرود را آزمایش کنید.
بودجه بندی و استراتژی های پیشنهادی

بودجه بندی موثر تخصیص بهینه منابع را تضمین می کند:

بودجه روزانه: حداکثر محدودیت هزینه روزانه را برای کمپین های خود تعیین کنید.
استراتژی های پیشنهادی: بر اساس اهداف خود، بین راهبردهای مناقصه دستی یا مناقصه خودکار انتخاب کنید.

بازاریابی مجدد با Google PPC

بازاریابی مجدد کاربرانی را هدف قرار می دهد که قبلاً با برند شما تعامل داشته اند:
لیست های بازاریابی مجدد: لیست هایی را بر اساس رفتار کاربر برای تبلیغات هدفمند ایجاد کنید.
بازاریابی مجدد پویا: محصولات یا خدمات خاصی را که کاربران قبلاً مشاهده کرده اند را نمایش می دهد.

کمپین های PPC دوستانه موبایل

کمپین های خود را برای کاربران موبایل بهینه کنید:

تبلیغات پاسخگو: تبلیغاتی ایجاد کنید که با اندازه های مختلف دستگاه سازگار باشد.
برنامه های افزودنی مخصوص موبایل: از برنامه های افزودنی تماس و پیام برای تعامل آسان با تلفن همراه استفاده کنید.

تبلیغات خرید گوگل

برای مشاغل تجارت الکترونیک، تبلیغات Google Shopping بسیار ارزشمند است:

لیست محصولات: تصاویر محصول، قیمت ها و اطلاعات فروشگاه را به نمایش بگذارید.
جذابیت بصری: تصاویر کاربران را جذب می کنند و پیش نمایشی از آنچه ارائه می دهید ارائه می دهند.

آینده تبلیغات PPC گوگل

با پیشرفت فناوری، Google PPC به پیشرفت خود ادامه می دهد:

هوش مصنوعی و اتوماسیون: افزایش استفاده از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی و هدف‌یابی تبلیغات.
جستجوی صوتی: انطباق کمپین ها برای درخواست های جستجوی صوتی.
جستجوی بصری: گنجاندن قابلیت جستجوی بصری در تبلیغات.

در نتیجه، Google PPC یک استراتژی تبلیغاتی پویا و مؤثر است که به کسب‌وکارها قدرت می‌دهد تا با دقت به مخاطبان هدف خود دست یابند. با درک تفاوت‌های ظریف پیشنهاد کلمه کلیدی، ایجاد تبلیغات و بهینه‌سازی کمپین، می‌توانید از پتانسیل کامل Google PPC برای رشد و دستیابی به اهداف بازاریابی خود استفاده کنید.