بازار آرایشی در دی ۱۴۰۴ از نو جان گرفت؛ رشد فروش، تغییر ذائقه و رقابت تنگاتنگ داخلیها
سیما گودرزی
در دیماه ۱۴۰۴، بازار لوازم آرایشی و بهداشتی با رشد ۱۱ درصدی ارزش و افزایش سهم برندهای داخلی به ۶۱ درصد، رونق اقتصادی خود را حفظ کرد. این در حالی بود که واردات رسمی ۸ درصد کاهش یافت و تمرکز بر محصولات سلامتمحور افزایش یافت.
۱. ارزش و حجم بازار: رشد پایدار در ارزش
ارزش بازار: بر اساس گزارش مرکز پژوهشهای بازرگانی و تحلیل دادههای فروش پلتفرمهای آنلاین، ارزش کل بازار لوازم آرایشی و بهداشتی در دیماه ۱۴۰۴ نسبت به ماه مشابه سال قبل، حدود ۱۱ درصد افزایش داشته است. این رشد عمدتاً ناشی از افزایش قیمتها و افزایش تقاضا در بازه زمانی پیش از پایان سال میلادی و شروع تعطیلات بوده است.
رشد واقعی (حجم): با در نظر گرفتن نرخ تورم حدود ۴۰ درصدی در سال ۱۴۰۴، رشد واقعی حجم بازار (تعداد واحدهای فروخته شده) احتمالاً در محدودهی ۵ تا ۷ درصد بوده است.
۲. سهم بازار؛ جهش برندهای داخلی
سهم برندهای ایرانی: آمارهای اتحادیه واردکنندگان و توزیعکنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی نشان میدهد که سهم محصولات تولید داخل از ۵۴.۲ درصد در دی ۱۴۰۳ به ۶۱ درصد در دی ۱۴۰۴ رسیده است. این رشد قابل توجه (۶.۸ درصد) را میتوان نتیجه ترکیبی از عوامل زیر دانست:
کاهش قدرت خرید نسبت به ارزهای خارجی.
افزایش کیفیت و تنوع محصولات داخلی.
محدودیتهای واردات رسمی.
واردات رسمی: آمار گمرک جمهوری اسلامی ایران حاکی از کاهش ۸ درصدی ارزش و ۱۰ درصدی حجم واردات رسمی در دیماه ۱۴۰۴ نسبت به سال قبل است. این کاهش عمدتاً در بخش محصولات آرایشی لوکس و عطرهای گرانقیمت مشاهده شد.
۳. روند محصولات؛ موفقیت «کلین بیوتی» و مراقبت از پوست
رشد «کلین بیوتی»: گرایش مصرفکنندگان به سمت محصولات سالم و طبیعی ادامه داشته است. فروش محصولاتی که فاقد پارابن، سولفات، الکل و مواد حساسیتزا بودند (مجموعه «کلین بیوتی»)، حدود ۳۳ درصد نسبت به دی ۱۴۰۳ رشد داشته است.
محصولات پرفروش:
محصولات پوستی: سرمهای حاوی هیالورونیکاسید و نیاسینامید، کرمهای ضدآفتاب با SPF بالا، و محصولات ترمیمکننده پوست، رشد فروش حدود ۱۸ درصدی را تجربه کردند.
محصولات مراقبت مو: شامپوهای ضدریزش و تقویتکننده مو، و ماسکهای مو، رشد فروش حدود ۱۵ درصدی داشتند.
عطر و ادکلن: فروش عطرهای وارداتی با رشد حدود ۱۲ درصدی همراه بود.
۴. قیمتگذاری؛ تورم و نوسانات ارزی
افزایش قیمت: بر اساس گزارش سامانه رصد قیمت وزارت صمت، متوسط افزایش قیمت در گروههای مختلف کالایی به شرح زیر بوده است:
محصولات آرایشی پرمصرف (مانند رژ لب، ریمل): ۳ تا ۶ درصد افزایش.
محصولات بهداشتی (مانند ضدآفتاب، شوینده صورت، کرم مرطوبکننده): ۸ تا ۱۴ درصد افزایش.
عطر و ادکلن وارداتی: ۱۶ تا ۲۰ درصد افزایش.
عوامل مؤثر: نوسانات نرخ ارز در نیمه دوم سال ۱۴۰۴ و افزایش هزینههای حملونقل بینالمللی، عمدهترین دلایل افزایش قیمت بودهاند.
۵. چالشها؛ محصولات تقلبی و غیرمجاز
آمار تخلفات: گزارشهای سازمان غذا و دارو در دیماه ۱۴۰۴ نشان داد که ۶.۲ درصد از نمونههای گرفته شده از بازار، محصولات آرایشی و بهداشتی فاقد مجوز یا با کد اصالت نامعتبر بودهاند.
محصولات پرخطر: بیشترین تخلفات مربوط به عطرها، کرمهای مراقبتی خارجی، و محصولات تقویت مو بوده است.
اقدامات نظارتی: در این ماه، طرح تشدید نظارت بر برچسب اصالت و مجوزهای بهداشتی با جدیت بیشتری دنبال شد.
۶. جمعبندی و چشمانداز
علیرغم چالشهای اقتصادی، عملکرد مطلوبی را ثبت کرد. افزایش سهم برندهای داخلی، رشد محصولات سلامتمحور، و افزایش نسبی تقاضا، نکات برجسته این ماه بودند.
با توجه به روند رو به رشد تولیدات داخلی و افزایش آگاهی مصرفکنندگان نسبت به سلامت محصولات، انتظار میرود این روندها در ماههای آتی نیز ادامه یابد، هرچند نوسانات قیمتی همچنان یک عامل اثرگذار بر قدرت خرید خواهد بود
