برندهای ایرانی در مسیر جهانی شدن
در همایش ملی برند که با هدف معرفی و تجلیل از نشان‌های تجاری برتر کشور برگزار شد، مسئولان ارشد وزارت صنعت، معدن و تجارت و سازمان توسعه تجارت به بررسی چالش‌ها و فرصت‌های پیش روی برندهای ایرانی پرداختند.
این رویداد که با حضور فعالان اقتصادی، مدیران برندهای مطرح و مسئولان دولتی همراه بود، فرصتی برای تبادل نظر و ارائه راهکارهایی جهت تقویت جایگاه برندهای ایرانی در بازارهای داخلی و بین‌المللی فراهم کرد.
به گزارش عصراقتصاد، محمدصادق مفتح، معاون وزیر صنعت، معدن و تجارت و جانشین وزیر در امور بازرگانی، در این همایش با اشاره به اهمیت برندسازی، قیمت‌گذاری دولتی را یکی از موانع اصلی در این مسیر دانست. وی اظهار کرد: «قیمت‌گذاری آفتی برای برندسازی است و دولت با این اقدام انگیزه رقابت را از تولیدکنندگان می‌گیرد. اگر ضرورت‌های قیمت‌گذاری برطرف شود، این موضوع باید به عنوان عاملی مخالف منافع مصرف‌کننده تلقی شود.»
مفتح برند را یک سرمایه جدی برای بنگاه‌های اقتصادی دانست و افزود: «برند گاه معرف یک کشور است. به عنوان مثال، امروز برند سامسونگ بیش از خود کره جنوبی شناخته شده است. برند ایرانی نیز باید بتواند هویت ملی ما را نمایندگی کند و در عرصه جهانی بدرخشد.»
وی با تاکید بر حمایت دولت از برندهای ایرانی، خاطرنشان کرد: «بخش اعظم موفقیت برندها به فعالیت خود بنگاه‌ها و رضایت مصرف‌کننده نهایی بستگی دارد. دولت‌ها همواره از برندهای ایرانی حمایت کرده‌اند و این روند در دولت چهاردهم نیز ادامه دارد.»
لزوم حضور برندهای ایرانی در بازارهای جهانی
محمدعلی دهقان دهنوی، رییس کل سازمان توسعه تجارت، نیز در این همایش بر لزوم حضور برندهای ایرانی در بازارهای جهانی تاکید کرد. وی گفت: «صادرات وقتی باعث ایجاد ارزش افزوده برای کشور می‌شود که بتوانیم محصولات خود را به مصرف‌کننده نهایی خارجی عرضه کنیم. باید در فروشگاه‌های بزرگ جهان شاهد حضور برندهای ایرانی باشیم.»
دهقان دهنوی با اشاره به ضرورت تمرکززدایی از پایتخت، از ایجاد دبیرخانه دائمی برند در استان خراسان رضوی خبر داد و افزود: «خراسان رضوی می‌تواند به کانون برندسازی و ایجاد زیرساخت‌های مربوط به آن تبدیل شود. این استان ظرفیت آن را دارد که به مرکز تقویت برندهای کشور تبدیل شود، به ویژه اگر کار را به بخش خصوصی واگذار کنیم.»
وی با بیان اینکه ایران فاصله زیادی با عملکرد مطلوب در حوزه برندسازی بین‌المللی دارد، تصریح کرد: «صنایع غذایی ما کاملاً نوآور و به‌روز هستند. باید شاهد عرضه مواد غذایی ایران در فروشگاه‌های جهانی باشیم. به عنوان مثال، زعفران ایران باید با برند ایرانی در بازارهای جهانی عرضه شود. این استراتژی ماست.»
همایش ملی برند؛ گامی به سوی هویت‌سازی بین‌المللی
اولین همایش ملی معرفی نشان برتر و اهدای جایزه ویژند ایران با هدف انتخاب برترین برندهای کشور و تحت نظارت کمیسیون ملی برند و وزارت صنعت، معدن و تجارت برگزار شد. این رویداد به دنبال آگاه‌سازی سازمان‌ها و بنگاه‌های اقتصادی در حوزه ثبت برندهای داخلی مطابق معاهدات بین‌المللی است تا از سوءاستفاده‌های احتمالی جلوگیری کند.
از دیگر اهداف این همایش، گردآوری و انتشار تجربیات برندهای مطرح کشور، شناسایی علل افول برندهای مطرح و تدوین دروس آموخته از ناکامی‌ها، و حمایت از برندهای ملی و منطقه‌ای برای حضور در بازارهای جهانی بود. این رویداد می‌تواند به شناسایی و پایش سالانه برندها، معرفی برندهای برتر و تقدیر از آن‌ها کمک کند و همچنین سطح آگاهی مصرف‌کنندگان را برای شناسایی برندهای معتبر افزایش دهد.
نقش فناوری و هوش مصنوعی در برندسازی
دهقان دهنوی در پایان سخنان خود به نقش فناوری‌های نوظهور در برندسازی اشاره کرد و گفت: «دنیا در حال تغییرات اساسی است و بسیاری از کارهای ما که اکنون جدید به نظر می‌رسند، ممکن است خیلی زود منسوخ شوند. باید به روش‌های جدیدی روی آوریم و از فناوری‌هایی مانند هوش مصنوعی در حوزه برندسازی استفاده کنیم.»
وی تاکید کرد: «سازمان توسعه تجارت برای حمایت از برندهای ایرانی برنامه‌های مشخصی دارد و اگرچه بضاعت بودجه‌ای چندانی نداریم، اما در تسهیل امور و فرآیندها، شرکت‌های ایرانی را همراهی خواهیم کرد.»
همایش ملی برند فرصتی ارزشمند برای بررسی چالش‌ها و فرصت‌های پیش روی برندهای ایرانی بود. از یک سو، قیمت‌گذاری دولتی به عنوان مانعی برای رقابت و برندسازی مطرح شد و از سوی دیگر، ضرورت حضور برندهای ایرانی در بازارهای جهانی و استفاده از فناوری‌های نوین مورد تاکید قرار گرفت.
