ردیف بودجه تبلیغات فولاد مبارکه هر سال محل بحث و برداشت های شتاب زده است، اما بررسی صورت های مالی نشان می دهد بخش عمده این رقم به قرارداد باشگاه سپاهان و بخشی نیز به چاپ و انتشارات و مستندسازی فنی مربوط است، نه تبلیغات رسانه ای صرف.
به گزارش عصر اقتصاد، هر سال با انتشار صورت های مالی شرکت های بورسی در سامانه کدال، بخشی از ارقام هزینه ای به ویژه ردیف تبلیغات، زمینه برداشت های نادرست را فراهم می کند.
در این میان، یکی از بندهایی که بیش از دیگر موارد دچار سوءبرداشت می شود، همین ردیف تبلیغات در گروه فولاد مبارکه است؛ ردیفی که در نگاه نخست ممکن است معادل هزینه های رسانه ای و روابط عمومی تلقی شود، اما ساختار آن معنای متفاوتی دارد.
بررسی دقیق این سرفصل نشان می دهد بخش عمده آنچه در صورت های مالی فولاد مبارکه به عنوان هزینه تبلیغاتی ثبت می شود، در عمل به بودجه باشگاه سپاهان اختصاص دارد. این بودجه در قالب یک قرارداد رسمی تبلیغاتی در حساب ها ثبت می شود و از نظر ماهیت، با تبلیغات مرسوم رسانه ای تفاوت دارد.
به همین دلیل، جمع زدن این رقم با هزینه های تبلیغاتی رایج و نتیجه گیری درباره آن، می تواند تصویر نادرستی از کارکرد مالی این سرفصل ارائه دهد.بخش دیگری از این هزینه ها نیز به چاپ و انتشارات، گزارش های سالانه و مستندسازی های فنی مربوط است.
همین موضوع سبب می شود که ثبت این اقلام در یک عنوان کلی، برخی را به این برداشت برساند که کل بودجه تبلیغات فولاد مبارکه صرف فعالیت های رسانه ای شده است، در حالی که واقعیت حسابداری این ردیف، ترکیبی و چند بخشی است.
فولاد مبارکه به عنوان یکی از بنگاه های بزرگ صنعتی کشور، صورت های مالی خود را در بستر شفاف کدال منتشر می کند و همین شفافیت، امکان بررسی دقیق تر را برای تحلیل گران و رسانه ها فراهم می سازد.
با این حال، خوانش درست این اطلاعات نیازمند دقت در ماهیت هر سرفصل و پرهیز از تفسیرهای شتاب زده است؛ موضوعی که درباره ردیف تبلیغات این شرکت بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد.
