85 درصد ایرانی ها با تحقیق اینترنتی؛ خرید می کنند
مهرین نظری
گزارش یکتانت از وضعیت بازاریابی دیجیتال در ایران در سال 1402 به تحلیل جامع رفتار کاربران ایرانی در فضای آنلاین و بررسی آمارهای کلیدی مرتبط با این حوزه پرداخته است.
این گزارش، اطلاعاتی ارزشمند را در مورد چگونگی استفاده کاربران از اینترنت، شبکههای اجتماعی، و اپلیکیشنها، همچنین تمایلات و رفتارهای آنها در قبال خرید آنلاین و مصرف محتوای دیجیتال ارائه میدهد که عصر اقتصاد بر اساس اطلاعات به دست آمده گلچینی از آن را تقدیم خوانندگان محترم عصر اقتصاد می کنیم:
رفتار کاربران ایرانی در فضای آنلاین
طبق این گزارش، جمعیت ایران از 85 میلیون نفر فراتر رفته و بخش عمدهای از این جمعیت دسترسی به اینترنت دارند. بیش از نیمی از مردم در حداقل یکی از شبکههای اجتماعی عضو هستند، که این نشان از نفوذ بالای اینترنت و شبکههای اجتماعی در زندگی روزمره ایرانیان دارد. میانگین استفاده از اینترنت در میان کاربران ایرانی بدون توجه به سن و جنسیت، حدود 4 ساعت در روز است. همچنین، بیش از 60 درصد از کاربران پیش از خواب شبکههای اجتماعی خود را چک میکنند و حدود 85 درصد از کاربران پیش از انجام خرید حضوری یا آنلاین، در اینترنت تحقیق میکنند.
استفاده از دستگاهها و ابزارهای دیجیتال
تلفن همراه، وسیله اصلی و اولیه کاربران برای گشت و گذار در وب است و مرورگر کروم محبوبترین مرورگر در بین کاربران ایرانی به شمار میآید. کاربران نسل Z به خصوص در استفاده از اینترنت برای بازیهای آنلاین، گوش دادن به موسیقی، و تماشای فیلم و سریال بسیار فعال هستند. در مقابل، کاربران نسل X بیشتر برای پیگیری اخبار و انجام امور بانکی از اینترنت استفاده میکنند.
شبکههای اجتماعی و پیامرسانها
تلگرام به عنوان پراستفادهترین پیامرسان میان همه کاربران ایرانی شناخته میشود و پس از آن واتساپ و ایتا نیز محبوبیت دارند. در این میان، استفاده از تلگرام در میان نسل X بیشتر است، در حالی که نسل Z از واتساپ به عنوان دومین پیامرسان محبوب خود بعد از تلگرام استفاده میکند.
خرید آنلاین و تجارت الکترونیک
در سال 1402، تمایل به خرید آنلاین در میان کاربران ایرانی رو به افزایش بوده است. نسل Y بیشترین تمایل را به خرید آنلاین نشان دادهاند و نسل Z نیز بیشتر از دیگران به خرید اینترنتی پرداختهاند. این روند فرصتهای مناسبی برای کسبوکارها فراهم کرده است تا با تبلیغات هدفمند در فضای آنلاین، مشتریان بالقوه خود را جذب کنند. همچنین، اکثر کاربران پیش از خرید حضوری یا آنلاین، به تحقیق و جستجو در اینترنت میپردازند.
کاربران ایرانی به طور متوسط 12 هزار پست را در سال لایک کردهاند و از قابلیتهایی نظیر منشن و هشتگ به طور گسترده استفاده میکنند
تعامل کاربران با محتوای دیجیتال
اینستاگرام به عنوان یکی از محبوبترین شبکههای اجتماعی در ایران با رشد چشمگیری در تعداد پستها، لایکها، و تعاملات کاربران مواجه بوده است. کاربران ایرانی به طور متوسط 12 هزار پست را در سال لایک کردهاند و از قابلیتهایی نظیر منشن و هشتگ به طور گسترده استفاده میکنند. همچنین، ریلز (Reels) در اینستاگرام به عنوان فرمت محتوایی با بالاترین نرخ تعامل در میان کاربران شناخته شده است.
نتیجهگیری
این گزارش نشان میدهد که کاربران ایرانی در سال 1402 بیش از هر زمان دیگری به فضای دیجیتال و آنلاین وابسته شدهاند. استفاده گسترده از اینترنت، شبکههای اجتماعی، و ابزارهای دیجیتال فرصتهای زیادی برای کسبوکارها ایجاد کرده تا با بهرهگیری از تبلیغات هدفمند و هوشمندانه، مخاطبان خود را در این فضا جذب کنند.
افزایش تمایل به خرید آنلاین، استفاده از اپلیکیشنهای مختلف، و تعامل بالا در شبکههای اجتماعی، از جمله مواردی است که کسبوکارها باید در استراتژیهای بازاریابی دیجیتال خود مد نظر قرار دهند.
آمارهای قابل تامل
- تعداد کاربران ایرانی اندروید در سال 1402 به بیش از 70 میلیون نفر رسیده است.
- 22000+ اپلیکیشن جدید ایرانی در بستر اندروید منتشر شدهاند.
- در سال 1402، بیش از 900 میلیارد تبلیغ در وبسایتهای ایرانی به نمایش درآمده است، که این رقم نشان از رشد 5 درصدی نسبت به سال 1401 دارد.
- تعداد کاربران ایرانی در تلگرام در سال 1402 به بیش از 50 میلیون نفر رسیده است.
- تعداد فروشگاههای فعال اینستاگرامی به بیش از 960 هزار رسیده و 48 درصد رشد نسبت به سال 1401 را تجربه کرده است.
