رکوردشکنی در فروش جهانی با کاهش چشمگیر در چین
در سه ماهه پایانی سال ۲۰۲۴، اپل توانست عملکرد مالی فوق‌العاده‌ای را ثبت کند و برخلاف انتظار تحلیلگران، فروش خود را در سطح جهانی افزایش دهد.
با این حال، این شرکت در یکی از بازارهای کلیدی خود، یعنی چین، با مشکلات جدی روبه‌رو بود و بیشترین کاهش فروش سالانه را تجربه کرد. این عملکرد ترکیبی از موفقیت‌های جهانی اپل و چالش‌های خاص در بازار چین را به‌طور روشن نشان می‌دهد.
رکوردشکنی در فروش جهانی و سودآوری
طبق گزارش‌های مالی سه ماهه نخست سال مالی ۲۰۲۵ اپل، این شرکت در دسامبر ۲۰۲۴ با رشد چهار درصدی فروش نسبت به سال گذشته، به رقم چشمگیر ۱۲۴ میلیارد دلار دست یافت.
این افزایش در فروش در حالی رخ داد که اپل بیشترین میزان سود خود را در تاریخ ثبت کرده بود و سود هر سهم به ۲.۴ دلار رسید که نسبت به سال گذشته ۱۰ درصد افزایش نشان می‌دهد. علاوه‌براین، حاشیه سود ناخالص شرکت نیز به رقم بی‌سابقه ۴۶.۹ درصد رسید، که از پیش‌بینی تحلیلگران (۴۶.۵ درصد) فراتر رفته است.
همچنین، تعداد دستگاه‌های فعال اپل در سراسر جهان به ۲.۳۵ میلیارد رسیده که در مقایسه با ۲.۲ میلیارد دستگاه در سال گذشته، رشد قابل‌توجهی را نشان می‌دهد. این دستاوردها به‌ویژه در بخش‌های مختلف محصولات و در مناطق جغرافیایی مختلف به دست آمده است. تیم کوک، مدیرعامل اپل، خریدهای فصلی در ایام تعطیلات را عاملی کلیدی برای ثبت رکوردهای فروش این شرکت دانسته است.
رشد در برخی بخش‌ها، اما کاهش در فروش آیفون
با وجود عملکرد برجسته اپل در برخی از بخش‌های محصولات، فروش آیفون که بزرگ‌ترین بخش از درآمد این شرکت را تشکیل می‌دهد، به دلیل افت شدید فروش در چین نسبت به سال گذشته با کاهش جزئی روبه‌رو بود. در عین حال، اپل در فروش محصولاتی مانند آیپد و مک‌بوک با رشد ۱۵ درصدی همراه بود.
این در حالی است که فروش سایر محصولات مانند ساعت هوشمند، ایرپاد، هدفون و هدست واقعیت مجازی اپل با کاهش دو درصدی در مقایسه با سال گذشته مواجه شد.
یکی از نکات مهم در گزارش اپل، رشد قابل‌توجه درآمد بخش خدمات این شرکت است که همچنان نقطه روشن عملکرد مالی اپل به شمار می‌رود. بخش خدمات شامل Apple TV+، فضای ذخیره ابری و App Store است و با رشد ۱۴ درصدی در سال جاری، نقش بسیار مهمی در درآمدزایی این شرکت ایفا می‌کند.
این رشد نشان می‌دهد که اپل توانسته است از مدل‌های کسب‌وکار مبتنی بر خدمات و اشتراک‌گذاری محتوا بهره‌برداری مناسبی داشته باشد.
چرا فروش اپل در چین کاهش یافته است؟
در حالی که عملکرد کلی اپل در سطح جهانی چشمگیر بوده است، فروش این شرکت در چین، سومین بازار بزرگ اپل، با کاهش ۱۱ درصدی روبه‌رو شده که بزرگ‌ترین افت فروش در مقایسه با سه ماه مشابه در سال ۲۰۲۳ محسوب می‌شود.
این کاهش فروش در چین عمدتاً به دلیل افزایش رقابت با برندهای داخلی این کشور، مانند هواوی و شیائومی، و همچنین تغییر ترجیحات مصرف‌کنندگان به سمت این برندهای داخلی بوده است.
به‌ویژه در چین که در حال حاضر فناوری‌های جدید، از جمله گوشی‌های هوشمند پیشرفته و محصولات مرتبط با هوش مصنوعی از برندهای داخلی رونق یافته‌اند، رقابت برای اپل بسیار دشوارتر شده است.
یکی دیگر از دلایل کاهش فروش در چین، به کندی توسعه و ارائه خدمات مبتنی بر هوش مصنوعی اپل نسبت به سایر غول‌های فناوری است. در حالی که اپل به‌تازگی از فناوری هوش مصنوعی خود تحت عنوان Apple Intelligence رونمایی کرده، این فناوری هنوز تنها در برخی کشورهای انگلیسی‌زبان در دسترس است و در چین که یک بازار کلیدی برای اپل محسوب می‌شود، قابل استفاده نیست.
تیم کوک، مدیرعامل اپل، در مصاحبه‌ای با CNBC اشاره کرده است که این تأخیر در عرضه هوش مصنوعی یکی از دلایل اصلی کاهش فروش در چین بوده است.
تیم کوک همچنین بر این نکته تأکید کرده است که فروش بالای آیفون ۱۶ در کشورهای انگلیسی‌زبان که این قابلیت‌ها در آنها فعال است، نشان‌دهنده استقبال مثبت از این فناوری‌ها است. این در حالی است که در کشورهای فاقد پشتیبانی از Apple Intelligence، فروش آیفون با کاهش روبه‌رو شده است.
به گفته کوک، هوش مصنوعی اپل به‌زودی به زبان‌های بیشتری در دسترس خواهد بود و این موضوع می‌تواند بر بهبود تجربه کاربری و افزایش فروش محصولات این شرکت تأثیرگذار باشد.
چالش‌ها و فرصت‌های هوش مصنوعی اپل
یکی از چالش‌های اصلی اپل در این دوره، رقابت شدید با سایر غول‌های فناوری در زمینه هوش مصنوعی است. شرکت‌هایی مانند گوگل، آمازون و مایکروسافت که همگی فناوری‌های هوش مصنوعی خود را به سرعت به بازار معرفی کرده‌اند، در حال حاضر در زمینه‌های مختلف از جمله جستجو، تبلیغات، دستیارهای صوتی و حتی توسعه ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی برای مصرف‌کنندگان، پیشگام هستند.
اما با توجه به قدرت تراشه‌های سیلیکون اپل (Apple Silicon)، این شرکت در تلاش است تا افق‌های جدیدی را برای کاربران خود با استفاده از Apple Intelligence بگشاید. این تراشه‌ها به اپل این امکان را می‌دهند که هوش مصنوعی را در دستگاه‌های خود پیاده‌سازی کرده و به‌طور خاص تجربه‌های شخصی‌سازی‌شده و بهبود یافته‌ای را برای کاربران فراهم کند.
تیم کوک در گزارش درآمدی خود اشاره کرد که از ماه آوریل ۲۰۲۵، Apple Intelligence به زبان‌های بیشتری در دسترس خواهد بود و این موضوع می‌تواند به افزایش سرعت پذیرش این فناوری در بازارهایی مانند چین کمک کند.
ارزش بازار و آینده اپل
با وجود چالش‌هایی که اپل در بازار چین با آن مواجه است، این شرکت همچنان بزرگ‌ترین شرکت جهان از نظر ارزش بازار با ۳.۵۸ تریلیون دلار است. با این حال، ارزش سهام اپل تا تاریخ ۳۰ ژانویه ۲۰۲۵ با کاهش ۴.۵۶ درصدی روبه‌رو شده است. این کاهش در ارزش سهام می‌تواند نشان‌دهنده نگرانی‌ها نسبت به کاهش فروش در بازارهای کلیدی و همچنین روند کند توسعه هوش مصنوعی اپل باشد.
در نهایت، عملکرد مالی اپل در سه ماهه پایانی سال ۲۰۲۴ نشان‌دهنده ترکیبی از موفقیت‌های چشمگیر و چالش‌های عمده است. با وجود رکوردشکنی در فروش جهانی و سودآوری بالا، کاهش فروش در چین و مشکلات مرتبط با کندی توسعه هوش مصنوعی اپل، می‌تواند تهدیداتی برای آینده این شرکت ایجاد کند.
برای حفظ رشد پایدار و ادامه رقابت در بازار جهانی، اپل باید بر سرعت توسعه فناوری‌های خود و همچنین رقابت با برندهای داخلی در بازارهای مهم مانند چین تمرکز بیشتری داشته باشد.
