روندها و چالش‌ها در بازاریابی دیجیتال ۱۴۰۳
مهرین نظری
گزارش “تکنولوژی‌های بازاریابی (MarTech) ایران ۱۴۰۳” که توسط تکراسا اینسایت تهیه شده است، تصویری جامع از وضعیت فعلی و چالش‌های پیش روی صنعت مارتک در ایران ارائه می‌دهد. این صنعت، که از نرم‌افزارها و پلتفرم‌های مختلف برای بهبود بازاریابی، تبلیغات و فروش استفاده می‌کند، در شرایط اقتصادی و سیاسی ایران با چالش‌های جدی مواجه است.
در این گزارش، که شامل همکاری بیش از ۱۰۰ متخصص و مدیران ارشد بازاریابی بوده، از ۲۰ صنعت کلیدی در حوزه مارتک ایران تحلیل و بررسی دقیقی صورت گرفته است. ابزارهای مارتک از قبیل اتوماسیون بازاریابی، تحلیل شبکه‌های اجتماعی، سیستم‌های پیامکی و ایمیلی و پلتفرم‌های داده مشتریان، به کسب‌وکارها امکان بهینه‌سازی فرایندهای بازاریابی و کاهش هزینه‌ها را می‌دهند. همچنین، استفاده از این ابزارها در شرایطی که ایران با تحریم‌ها و محدودیت‌های خارجی مواجه است، اهمیت ویژه‌ای دارد.
گزارش نشان می‌دهد که این صنعت با نرخ رشد ۱۰۹٪ و بازاری به ارزش ۲۴۰۰ میلیارد تومان، ظرفیت بالایی برای توسعه دارد. اما عواملی چون کمبود نیروی متخصص، نوسانات ارزی، و نبود سرمایه‌گذاری پایدار از جمله چالش‌های اساسی به شمار می‌آیند. بخش بزرگی از بودجه بازاریابی کسب‌وکارهای ایرانی صرف تخفیف‌ها و رسانه می‌شود، در حالی که در جهان، سهم بیشتری به ابزارهای مارتک و خدمات آژانسی اختصاص می‌یابد.
یکی از مهم‌ترین ترندهای مارتک در ایران و جهان استفاده از هوش مصنوعی در شخصی‌سازی محتوا و ارتباطات با مشتریان است. ابزارهای هوش مصنوعی به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا با تحلیل داده‌های مشتری، کمپین‌های بازاریابی هدفمند و تجربه شخصی‌سازی شده‌ای برای مشتریان ایجاد کنند.
گزارش همچنین به چالش‌های قانونی و رگولاتوری اشاره می‌کند. عدم حمایت‌های قانونی و مالیاتی و همچنین پیچیدگی‌های یکپارچه‌سازی ابزارهای مختلف بازاریابی از جمله مشکلاتی هستند که بر سر راه توسعه مارتک در ایران قرار دارد.
این گزارش تاکید می‌کند که توسعه مارتک می‌تواند نقش مهمی در پیشرفت دیجیتال مارکتینگ ایران ایفا کند، اما تحقق این امر مستلزم سرمایه‌گذاری‌های بیشتر و توجه ویژه به بهبود زیرساخت‌ها و ایجاد فرهنگ استفاده از فناوری در بازاریابی است.
