رویداد «نقطه»، چشم‌اندازی به دیجیتال مارکتینگ ایران
یکتانت در رویداد سالانه خود با نام «نقطه»، گزارشی جامع از وضعیت بازاریابی دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۲ ارائه داد. این رویداد با پرداختن به چالش‌ها و فرصت‌های دیجیتال مارکتینگ، مسیر جدیدی برای رشد تبلیغات دیجیتال و افزایش سهم آن در بازار ایران ترسیم کرد.
فضای آنلاین ایران؛ فرصتی برای تحول
در گزارشی که یکتانت در رویداد «نقطه» ارائه کرد، میانگین استفاده کاربران ایرانی از اینترنت حدود ۴ ساعت در روز اعلام شد. ۶۰ درصد کاربران قبل از خواب شبکه‌های اجتماعی را چک می‌کنند و ۸۵ درصد پیش از خرید حضوری یا آنلاین به تحقیق در اینترنت می‌پردازند. این آمارها نشان‌دهنده تغییر رفتار مصرف‌کنندگان و وابستگی بیشتر آن‌ها به فضای آنلاین است.
نسل Z بیشترین استفاده از اینترنت را برای سرگرمی، بازی و گوش دادن به موسیقی دارد، درحالی‌که نسل X بیشتر از اینترنت برای خدمات بانکی و اخبار استفاده می‌کند. این تفاوت‌ها، نشانه‌ای از نیاز به بازاریابی هدفمندتر برای هر گروه سنی است.
سهم تبلیغات دیجیتال در ایران
بازار تبلیغات دیجیتال در ایران، بر اساس گزارش یکتانت، ارزشی معادل ۱۱ هزار میلیارد تومان دارد که ۲۰ درصد از کل بازار تبلیغات کشور را تشکیل می‌دهد. در مقایسه با میانگین جهانی که ۶۸ درصد از تبلیغات در فضای دیجیتال صورت می‌گیرد، ایران همچنان فاصله زیادی با استانداردهای جهانی دارد.
علیرضا کامرانیان‌فر، قائم‌مقام مدیرعامل یکتانت، در این رویداد تأکید کرد: «یکی از اهداف ما در یکتانت، کاهش این فاصله و نزدیک کردن سهم تبلیغات دیجیتال ایران به میانگین جهانی است. ما با گسترش ابزارها و محصولات دیجیتال تلاش می‌کنیم نقطه‌های مختلف صنعت تبلیغات را به یکدیگر متصل کنیم و تصویر بزرگ‌تری از این صنعت بسازیم.»
قدرت هوش مصنوعی در دیجیتال مارکتینگ
کیانوش مختاریان، راهبر ارشد فنی یکتانت، به نقش هوش مصنوعی در بهبود عملکرد تبلیغات اشاره کرد. او گفت: «ما با توسعه مدل‌های هوش مصنوعی، توانسته‌ایم نرخ کلیک تبلیغات را تا ۱۰ درصد افزایش دهیم. این تنها شروعی برای کاهش فاصله ایران با بازارهای جهانی تبلیغات است.»
مختاریان همچنین از چالش‌های مهندسی برای مدیریت حجم بالای تبلیغات صحبت کرد و افزود: «هر ثانیه چند ده هزار تبلیغ در یکتانت نمایش داده می‌شود که این امر نیازمند پردازش‌های سنگین و استفاده از فناوری‌های پیشرفته است.»
رشد چشمگیر تبلیغات ویدیویی
سمانه طغیانی، مدیر ارشد عملیات یکتانت، به نقش تبلیغات ویدیویی در افزایش تعامل کاربران اشاره کرد. او توضیح داد: «یکتانت اکنون ظرفیت نمایش روزانه ۴۰ میلیون تبلیغ ویدیویی را دارد و بیش از ۱۰۰۰ کسب‌وکار به این نوع تبلیغات اعتماد کرده‌اند.»
یکی از مهم‌ترین اقدامات یکتانت در سال گذشته، توسعه تبلیغات هدفمند با همکاری دیوار بود. طغیانی گفت: «ما توانسته‌ایم بستر تبلیغات مبتنی بر کلیدواژه و موقعیت جغرافیایی را ایجاد کنیم تا کسب‌وکارها کمپین‌های خود را هدفمندتر اجرا کنند.»
گزارش سالانه یکتانت؛ داستانی از تغییرات صنعت
محسن عرب‌ها، مدیر روابط‌عمومی یکتانت، گزارشی از وضعیت بازاریابی دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۲ ارائه کرد. او تأکید کرد: «این گزارش حاصل تلاش ۱۰۴ نفر در بیش از ۳۰۰۰ نفرساعت کار است و نشان‌دهنده تصمیم‌گیری‌های مبتنی بر داده در کسب‌وکارهاست.»
او ادامه داد: «گزارش ما تنها محدود به یکتانت نیست و سعی کرده‌ایم داده‌های مختلف از صنعت دیجیتال مارکتینگ ایران را کنار هم قرار دهیم تا داستانی جامع از این صنعت روایت کنیم.»
تبلیغات خلاقانه با بیلبورد دیجیتال
مهران پاکند، مدیرعامل آژانس اورانوس، از محصول جدیدی به نام «بیلبورد دیجیتال» رونمایی کرد که در مدت کوتاهی، ۲۰ برند بزرگ از آن استفاده کرده‌اند. این محصول با امکان نمایش تبلیغات خلاقانه و تعاملی، نرخ تعامل را تا ۳۰ برابر تبلیغات کلیکی افزایش داده است.
پاکند گفت: «ما در تلاشیم تا نیازهای برندها را با ارائه ابزارهایی مانند بیلبورد دیجیتال پاسخ دهیم. این ابزارها علاوه بر افزایش اثربخشی، هزینه‌های تبلیغاتی را بهینه می‌کنند.»
رشد صنعت دیجیتال مارکتینگ در ایران
در بخش دیگری از این رویداد، به رشد فرصت‌های شغلی در حوزه دیجیتال مارکتینگ اشاره شد. در سال ۱۴۰۲، میزان فرصت‌های شغلی در این حوزه بیش از ۵۰ درصد افزایش یافته است. این رشد به‌ویژه در شهرهایی مانند مشهد، قم، شیراز و اصفهان چشمگیر بوده است.
تقاضا برای مشاغلی مانند مدیریت سئو و دیجیتال مارکتینگ بیشترین سهم را در بازار کار داشت و نشان‌دهنده اهمیت فزاینده این تخصص‌ها در اقتصاد دیجیتال ایران است.
نقشه راه دیجیتال مارکتینگ ایران
رویداد «نقطه» یکتانت، فراتر از یک ارائه آماری، تلاش کرد تصویری جامع از فرصت‌ها و چالش‌های دیجیتال مارکتینگ در ایران ترسیم کند. از توسعه ابزارهای خلاقانه تا رشد هوش مصنوعی و تبلیغات ویدیویی، یکتانت نشان داد که با گسترش ابزارها و همگام شدن با تغییرات جهانی، می‌توان آینده‌ای روشن‌تر برای بازاریابی دیجیتال در ایران ساخت.
این رویداد بار دیگر تأکید کرد که موفقیت در صنعت دیجیتال مارکتینگ تنها با نوآوری، تحلیل داده و همکاری گسترده میان بازیگران این صنعت ممکن است. یکتانت با اتصال نقطه‌های مختلف این صنعت، به یکی از پیشگامان شکل‌دهی به آینده بازاریابی دیجیتال در ایران تبدیل شده است.
