کد خبر: 220803179857
ادب و هنرروزنامه

مجریان رسانه ملی یا بازیگران تبلیغات؟!

وحید حاج سعیدی

چند صباحی است مجریان معروف کشور که از دید مردم دارای وجهه اجتماعی، پوشش مناسب، سواد رسانه ای و تسلط به فن هستند در قالب بازیگران تبلیغات به تبلیغ محصولاتی می پردازند که نه تنها در شان خودشان و مردم نیست، بلکه وجهه این رسانه را نیز تا حد یک سوپر مارکت یا دکه سیگار فروشی پائین آورده است!

حاج سعیدی

اینکه صدا و سیما ذائقه همه مردم را در نظر گرفته و با دست و دلبازی به تعداد سلایق ثبت شده، شبکه و کانال راه اندازی کرده، عین صواب است و آن را باید به فال نیک گرفت.

اصلاً باید با رعایت پروتکل های بهداشتی برایشان هورا کشید و کلاه را به اندازه برج میلاد بالا پرتاب کرد. ولی اینکه مجریان توانمندی چون احمدی و خیابانی و توتونچی و … برای تامین هزینه های این دست و دلبازی در برنامه های پر بیننده ورزشی، با نهایت خفت و خواری مردم را به خوردن کیک و کلوچه یا استفاده از فلان اسپری خوشبو کننده دعوت کنند، نهایت بی تدبیری و مسخره بازی در این رسانه میلی است! یعنی اگر چند صباح دیگر در رسانه ملی مجریان را مجبور به خوردن ماکارونی و جلبک کردند یا به تن شان پیش بند کردند و از آنها خواستند به قول خودشان وال یا صفحه نمایش بزرگ را با فلان دستمال نانو گردگیری کنند و یا میز اجرای برنامه را با بهمان مایع جادویی برق بیندازند، تعجب نکنید!

چندی قبل در یک برنامه رادیویی دو مجری در حال تعریف و تمجید از نوعی جلبک بودند و مصرف آن را با گوشت و خاویار و انواع پروتئین های کشف شده در دنیا برابر می دانستند. این بزرگواران در باب خواص این زبان بسته برای دفع امراض چه سخن فرسایی ها که نکردند و تقریباً به جز سرطان و قطع عضو، مصرف این ماده در درمان سایر بیماری ها و پیشگیری از انواع و اقسام امراض توصیه شد.

همان جلبکی که اگر در حاشیه استخر یا رودخانه به شلوارتان بچسبد، چندشان تان می شود و تا دفع شر، معذب هستید. اما بعد از چند دقیقه صحبت در خصوص این طلای چندش آور، در کمال تعجب یکی از آنها گفت: جهت خرید این محصول عدد ۲ را به فلان سرشماره ارسال کنید تا با تخفیف این پروتئین گیاهی به درب منزل تان ارسال شود! تازه ما متوجه شدیم که این برنامه علمی نیست و دوستان در حال تلاش برای جذب سرمایه و سود آوری در جهت ساخت برنامه های سرد و خنکی چون «خوش نمک» ،«چارپایه» ، «طنزیم»، مسابقات کم رنگ و لعاب و دعوت از دهها تلخک بی مزه و سلبریتی بی مایه و ورزشکاران کم جنبه هستند!

واقع امر مردم به این مجریان ایمان و اعتقاد دارند و سوء استفاده از این اعتماد نهایت بی انصافی و بی تدبیری است. در حقیقت اگر مجری‌ای که برای تبلیغ انتخاب می‌شود در حوزه‌ای غیر مرتبط با محصول مورد نظر فعالیت کرده باشد، مخاطبان ممکن است ارتباط بین او و محصول را غیرقابل قبول بدانند و این نه تنها باعث کاهش اعتبار تبلیغ می‌شود بلکه به وجهه مجری نیز خدشه وارد می کند. از سویی استفاده مکرر از مجریان در جهت تبلیغات می‌تواند به فرسایش اعتبار و ارزش برند شخصی آنها و کم بیننده شدن برنامه های این مجریان منجر شود.

یادمان نرود در حالی که کشور بیش از همه چیز محتاج جهاد تبیین و معرفی دستاوردها و اختراعات دانشمندان جوان و حمایت از آنها در جهت امیدآفرینی و دفع خود تحقیری در جامعه است، رسانه ملی با تبلیغ تی و سطل، کیک و اسنک، کیسه زباله، اسپری زیر بغل، کفپوش ماشین، گهواره ارگونومیک و … عملاً بر آتش خود تحقیری می دمد تا جایی صورتش گل می اندازد و لپ هایش باد می کند!

کارشناسان معتقدند یک اثر تبلیغی ضمن برخورداری از استاندارد و کیفیت لازم باید از ابعاد مختلف، برنامه‌ریزی و استراتژی تبلیغی، بازاریابی مناسب، تاکتیک‌ها، تکنیک‌ها و جاذبه‌ لازم بهره‌مند باشد تا علاوه بر جذب مخاطب هنجار ها را نیز رعایت کرده باشد. برنامه تبلیغاتی باید دارای مسئولیت اجتماعی بوده و با لحاظ تأثیر بر نگرش‌ها و ارزش‌های فرهنگی، سبک زندگی و… تهیه تولید شوند.

همچنین از نظر متن، زیرمتن، فرامتن، ژانر، تدوین، روایت، نورپردازی، رنگ، صدا، صحنه و دکور، چهره‌پردازی، میزانسن، تکنیک، زبان بدن، عوامل انسانی، محصول و کالا و … دقت و نظارت لازم بر روی آن اعمال شود.آثار تبلیغاتی باید با شناخت بازار، مخاطب، قوانین، لحاظ موقعیت‌های سیاسی، اجتماعی، اقتصادی و … تهیه و منتشر شوند.

در حقیقت قبل از انتشار تبلیغات باید نظرسنجی و بازخورد گیری از مخاطبان در آن در نظر قرار گیرد. در حالی که روان و ساده پیام را به مخاطب منتقل کند، باید دارای خلاقیت و ابتکار لازم باشد. همچنین با رعایت اخلاقیات، ملاحظات روحی و روانی در تهیه و دفعات انتشار آنها در نظر قرار گیرد؛ به طوری که هر اثر تبلیغاتی با هر کیفیتی و به هر قیمتی مجوز پخش نگیرد.

ای کاش یک نفر در این رسانه چند ده هکتاری پیدا شود و حالی دوستان کند قرار نیست برای کسب درآمد و سودآوری بیشتر، با روح و روان مردم بازی کنید، ذائقه مردم را تغییر دهید، تنبلی و مصرف گرایی و خرید کلی را فضیلت ببخشید، شرکت های زنجیره ای را سر زبان ها بیندازید و … با این رویکرد نه تنها صنایع دانش بنیان و مخترعان و شرکت های کوچک که توان تبلیغ در تلویزیون را ندارند، مایوس می شوند بلکه هر روز از شمار مخاطب تان کاسته می شود. شک نکنید.

نمایش بیشتر
عصر اقتصاد
دکمه بازگشت به بالا